Zoetermeer

De gemeente Zoetermeer wil jongeren aanspreken op hun asociale gedrag. Elke vrijdag- en zaterdagavond zijn de resultaten van deze overlast zichtbaar op de zogenaamde ‘loop en sloop routes’. Vernieling, geluidsoverlast, wildplassen en zelfs wapenbezit zijn enkele voorbeelden van de vele overtredingen die worden begaan door de uitgelaten jeugd. Er zullen verschillende middelen worden ingezet zoals t-shirts voor het barpersoneel, posters, spandoeken en bierviltjes. GBE krijgt de opdracht de hele campagne vorm te geven.

We gingen op zoek naar jongereniconen. Wat zijn rolmodellen die jongeren aanspreken? Uit een collage van de meest uiteenlopende afbeeldingen werden twee iconen geselecteerd. Een Russische officier en een swingende dame. Deze twee alternatieven werden uitgewerkt en aan een jongerenpanel voorgelegd. Zij kozen nadrukkelijk voor de variant met de swingende dame. De gemeente ging ook akkoord. Het ontwerp werd daarna aan de eigenaren van de deelnemende kroegen getoond om zo een draagvlak voor de campagne te ontwikkelen. GBE werkte vervolgens alle middelen uit. Er zijn uiteindelijk 200 shirts, 15 spandoeken, 500 posters en 10.000 bierviltjes bedrukt. De campagne ging niet onopgemerkt voorbij.