Het GBE 10-stappenplan vormt de basis bij het opstarten van uw communicatie- en campagnestrategie. In gezamenlijk overleg wordt bepaald of tijdens sommige fases een en ander bijgesteld moet worden, zoals het plan van aanpak, het te besteden budget of de gestelde leveringstermijn.
STRATEGIEFASE
Stap 1 Probleemdefinitie
In deze fase stellen de opdrachtgever en GBE samen de opdracht vast. Waar liggen de kernproblemen? Wat zijn de wensen t.b.v. de campagne c.q. het merk. Het gaat in deze fase ook om commitment in de organisatie van de opdrachtgever. In de briefing worden verder benoemd de doelgroep, de doelstelling, de randvoorwaarden, de prioriteiten en de toekenning van het budget. GBE koppelt terug in de vorm van een debriefing: bevestiging van de opdracht inclusief een begroting en planning. Na schriftelijke goedkeuring gaat GBE aan de slag.
Stap 2 Analyse
Op basis van beschikbare informatie zoals de uitkomst van de interviews, deskresearch en eventueel aanvullend onderzoek wordt informatie verzameld. Daarna wordt er een analyse gemaakt die van belang is voor de opdracht: denk aan sterkte- en zwakteanalyses, de kansen en bedreigingen, maar ook de reputatie van de opdrachtgever en haar positie in de markt.
Stap 3 Communicatie en strategie
Op basis van de briefing en de analyse, wordt de campagne- of merkstrategie voor de opdrachtgever beschreven in de vorm van een communicatieplan. Hierin worden onder meer opgenomen een merkvisie en probleemstelling, mediastrategie en te realiseren doelstelling richting de doelgroep.
Stap 4 Mediastrategie
In de mediastrategie wordt een doelgroepmatrix opgesteld: hoe realiseren we optimaal bereik naar de geformuleerde doelgroep? Op welke wijze wordt offline en online in deze campagne toegepast?
CREATIEFASE
Stap 5 Creatief concept
Het concept is de creatieve vertaling van de boodschap naar de doelgroep. Dat is de beginfase van de ontwikkeling in beeld en tekst. Op die manier krijgt men een indruk hoe het concept geïmplementeerd kan worden binnen de verschillende media.
Stap 6 Pretest
Vooruitlopend op de introductie van de campagne in de markt, kan samen met de opdrachtgever besloten worden het concept te testen in de markt. Dit ter aanscherping en verfijning van de boodschap, zoals beeld en tekst.
Stap 7 Creatieve uitwerking
Het gekozen concept wordt uitgewerkt in de definitieve vorm naar de verschillende media. In deze fase vindt ook de opmaak en beeldbewerking plaats.
IMPLEMENTATIEFASE
Stap 8 Productie
Alle mediamiddelen gaan offline (print) en online (internet).
Stap 9 Implementatie
Voorafgaande aan de introductie van de campagne is het wenselijk dat de kick-off (eerste aftrap) plaatsvindt bij de opdrachtgever. Zodoende betrekken we de organisatie vanaf het begin bij het starten van de campagne..
EVALUATIEFASE
Stap 10 Controle en evaluatie
Essentieel is het volgen van respons en het inventariseren van reacties bij de doelgroep waar de campagne zich op richt. Bijstelling en aanscherping van de campagne kan in overleg worden gerealiseerd.